3月23日，華為發(fā)布兩款旗艦手機華為P60系列和華為Mate X3系列。值得注意的是，這次是華為歷史上首次在一次發(fā)布會上更新Mate和P系列兩款旗艦機型，這背后傳遞出來的信號是，在穿越種種艱難險阻后，華為旗艦手機終于重新恢復正常的發(fā)布節(jié)奏。

華為P系列這次最大的賣點依舊是放在影像和美學上，不僅打造了潛望式長焦鏡頭的核心賣點，獨一無二的洛可可白一經亮相就引起了市場的熱議。當然，P60系列的創(chuàng)新不僅如此，還加入了雙向衛(wèi)星通信、十倍抗摔昆侖玻璃在內的多項技術，延續(xù)了這一系列科技創(chuàng)新底色。

中國手機市場競爭激烈，又充滿機會。重回旗艦機市場，對于華為來說，難度不會太大。去年Mate 50已經為如今的高端回歸開了個好頭。Conterpoint數據顯示，這款機型發(fā)布之后，華為在Q4的市場份額從7%上升到了9.5%，也是Top6廠商中唯一實現銷量逆勢增長的手機品牌。

另一個觀察的切口是，冉冉升起的折疊屏手機是高端市場的高地，而華為的折疊屏手機市場份額也在快速提振，似乎并不受到芯片的影響。IDC在中國折疊屏智能手機市場的報告中披露，2022年第四季度，折疊屏手機出貨量增長118%，其中華為折疊屏第四季度市場份額47.4%，排名第一。

這兩項數據證明，盡管5G芯片的問題尚未解決，華為用戶對品牌忠誠度足夠高，而市場上確實也沒有能夠直接對擊蘋果的玩家出現。

“一個現象是，幾乎每次華為發(fā)布新機，蘋果的份額就開始掉”，華為終端業(yè)務首席運營官何剛表示。市場渴望華為高端旗艦手機回歸，很久了。

主抓影像與美學，華為P60系列歸來

在過去，手機廠商在影像上經歷了一個卷參數的時代，堆大底、堆最好的傳感器、1億像素。但代價是，造就了鏡頭部位一整塊巨大的凸起，機身過重，最終影響了用戶的握持感。與此同時，虛無縹緲的參數在有限的機身面積中加塞，還影響實際拍攝體驗，比如一億像素反而拖垮了抓拍速度、成像效果等等。更重要的是，所有人都知道不可能一直大下去，那么移動影像的發(fā)展路在何方，成為了全行業(yè)都在追索的答案。

“P系列發(fā)展史就是移動影像的發(fā)展史”，華為終端BG CEO余承東在發(fā)布會上表示。P60系列這次依舊把賣點放在影像上，主抓長焦鏡頭綜合表現——一直以來，長焦鏡頭是手機上用戶使用頻率最高的鏡頭模式之一，但長焦鏡頭在夜間使用的狀態(tài)下，由于進光量不足，很難保證成像質量，所以行業(yè)里一直有“太陽一下班，長焦就下班”的說法。

為此，華為P60系列在影像方面的發(fā)力點便是提升進光量。據介紹，華為P60將光路進行了重新的設計，首次在潛望式長焦鏡頭組中加入了聚光鏡群。此外，還結合RYYB傳感器，搭載了行業(yè)內最大的潛望式長焦F2.1大光圈，實現了目前行業(yè)內最大的長焦進光量。

根據華為官方測算，華為P60系列的主攝進光量對比iphone 14 Pro Max進光量提升了191%。在P60 Pro上，長焦鏡頭的進光量對比iphone 14 Pro Max進光量提升了488%。

在照片的色彩呈現上，華為也在逐漸追求自己的風格標識。

隨著移動影像的進步與發(fā)展，傳統行業(yè)的經驗技術已無法滿足華為的需要。為此，華為影像色彩研究團隊基于全球7大華為研究所，以330萬+華為新影像大賽用戶的投稿作品作為樣本，聯合清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所等專業(yè)機構，建立起華為專屬的XMAGE影像風格。

當然，風格不僅僅體現在影像上。消費電子行業(yè)，向來追求大出貨量、高可復制性，這樣才能更大程度減少邊際成本。不過從時尚的角度來看，少才是精，出貨量越大的產品，市場上隨處可見，個性反而削減了許多。如何讓消費電子行業(yè)設計更有獨特的味道，一片貝殼給華為P60的設計師們提供了靈感。

貝母原材料盡管唾手可得，經過海洋環(huán)境的洗禮，每一片都是獨一無二的姿態(tài)，各異的紋路構造，反射出各自不同的光芒。為此，華為P60系列上就首次使用的“凝光貝母工藝”。

洛可可白的機身上，每個消費者持有的華為P60的形態(tài)都是不一樣的。最高級的美，來自于大自然，那份隨心所欲的獨特。

從影像和美學著墨，華為P60的回歸只是前菜。背后傳遞出的一個更大的信號是，華為的高端手機系列，找到重新切入高端市場的姿態(tài)。

如何重新找回高端節(jié)奏感

制裁持續(xù)四年，縱使如今華為高端手機芯片依舊懸而未決，華為P系列、Mate系列依舊找到了芯片之外更大的創(chuàng)新空間。用戶依舊愿意為華為手機買單，本質上也是在為科技創(chuàng)新的溢價買單。

衛(wèi)星通信能力是其中一項關鍵創(chuàng)新點。在去年的Mate 50之后，華為將衛(wèi)星通信的能力逐漸放在了Mate X3、P60系列、以及這次新發(fā)布的華為手表上，并且是雙向通信的功能，不僅能發(fā)還能收。

衛(wèi)星通信雖然不是新鮮事物，但過往的通訊設備要與距離3.6萬公里之外的北斗衛(wèi)星聯系，需要有特制的長天線，體積不小。而要將其融入到體積更小的手機，甚至是手表的大小，對于天線信號制造工藝的要求更高。

據何剛介紹，華為手表創(chuàng)新采用了三段式懸浮天線設計，這個懸浮天線需要承擔的任務是既要保持天線信號指標，又要保持相互之間的增益的提升。難度就在于，多天線如何提升靈敏度、材料如何增強接受增益等等。

衛(wèi)星通信之外，華為的折疊屏手機從手機耐用性上思考創(chuàng)新方向。比如，在折疊屏手機Mate X3上，為了讓折疊屏本身更輕更薄，華為在屏幕上首次引入了非牛頓流體材料，以及用上了行業(yè)內轉軸最薄的雙旋水滴鉸鏈，讓折疊屏手機更接近直板手機的握持手感，并且比直板機更薄、更輕。

“即使在制裁的條件下，華為仍持續(xù)通過科技創(chuàng)新，不斷地帶給消費者新的體驗、新的突破”，何剛表示，“去年在Mate 50上的昆侖玻璃是行業(yè)的突破，做到了10倍耐摔的體驗，再到在今P60的最大進光量又是一次突破，北斗衛(wèi)星消息也是一次突破”。

技術創(chuàng)新是高端手機在產品上不可獲取的，而在更多看不見的地方，華為在過去還在持續(xù)投入。一般來說，高端手機對于體驗的要求更高，因此大部分是線下購買。不僅如此，線下也是高端手機品牌集中展示的高地。

為此，華為的線下渠道也在快速恢復中。截至2022年底，華為已在全球建立超過60,000家門店和專柜，包含超過5,500家體驗店、2,200余家華為授權服務中心，服務中心覆蓋47個國家和地區(qū)。服務中心中，健康跑團、車友會、星光音樂會等活動舉辦，2022年當中，華為旗艦店成為超過200萬消費者常逛常新的城市客廳。

主抓產品創(chuàng)新底色，調節(jié)產品的發(fā)布節(jié)奏，同時抓好輔助的渠道建設和線下服務，華為正在找回高端手機的節(jié)奏感。

對于未來，何剛充滿期待。他表示，“今年發(fā)布P60、Mate X3以后，我相信我們的份額可以再上一個臺階，未來我們還希望回到整個市場的最前列”。

高端化的新一極

當然，華為高端化不止體現在手機業(yè)務上，而是“1+8+N”的全方位轉向。

這次發(fā)布會上傳遞出的另一項信號是，華為正在將一些科技創(chuàng)新力下放到手表在內的loT領域。比如，這次華為手表的售價達到了5k+，是華為過往手表售價的兩倍，比一個基礎版本的華為P60還貴。

“這是我們在旗艦手表上邁出的新步伐“，何剛坦言。

為了支撐高端化的質感，華為手表這次采用超堅固非晶鋯合金材質。相較于常見的不銹鋼材質，非晶鋯合金的硬度提高了2.5倍，強度提高了4.5倍，而重量減輕17.4%，且抗腐蝕能力更強。而在過去，這種非晶鋯合金常用于傳統高端腕表領域。

一直以來，高端化在智能手表領域一直是一片荒地。在何剛看來，雖然戴智能手表智能體驗提升了，但是對比傳統手表，品牌感，設計感、品質感相對來說反而下降了?！拔覀兯伎嫉氖牵认Ｍ麕砣碌闹腔刍拇┐鳟a品的體驗，可以監(jiān)測身體健康，可以支持大家的運動，同時也希望依然能夠有傳統表的品牌感、高端感?！?/p>

2022年，華為智能手表在國內的市場份額達到了26%，排名第一。但華為并不愿意止步于此。何剛表示，未來更大的目標是，智能手表5千元價位段的第一名，“我們有著強烈的信心?！?/p>

IoT是華為高端化故事新的一極，也是手機廠商們集體瞄準的新賽道，是手機廠商們高端化轉型的其中一環(huán)。

在華為過去備受制裁的四年，中國的消費電子市場風云詭譎。各大安卓手機廠商為了分掉華為空出的手機市場，開啟了轟轟烈烈的高端化轉型之路，推出了各自的代表作機型。但2022年的數據揭示了，中國高端手機市場暫時沒有贏家，75%的高端手機份額都被蘋果吃下。蘋果的這項數據，相比2021年還增加了6個百分點。

但這不會阻礙廠商們的腳步。盡管去年全球手機市場增速下滑至最近十年里的最低水平，高端手機依舊是藍海市場——2022年全球智能手機銷量同比下滑12%，但售價在600美元以上的機型銷量反而增長了1%。

2023年，長坡厚雪的消費電子賽道上，華為攜帶兩張王牌的重新入場，表明市場的復蘇正在緩慢推進。

在過去，華為的Mate系列、P系列是華為的王牌，不僅依靠影像、電池、麒麟海思芯片，撬動了蘋果穩(wěn)固的江山，市場份額在國內與蘋果一度分庭抗衡，品牌效應還外溢到Nova在內的系列中，持續(xù)撬動著國內盤子更大的中端手機市場。

而高端化被證明是一場復合的競賽，考驗著廠商的品牌力、產品的創(chuàng)新力、渠道建設等等。華為回歸，有能力硬剛蘋果的手機廠商，又回來了。