經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的灰度測(cè)試后。日前，谷歌通過(guò)官方博客對(duì)外宣布，正式在部分地區(qū)與國(guó)家（主要是北美地區(qū)）上線一項(xiàng)搜索新能力，當(dāng)用戶在新的標(biāo)簽頁(yè)中進(jìn)行內(nèi)容搜索后，搜索結(jié)果頁(yè)將會(huì)融入生成式人工智能的推薦內(nèi)容，揭示了公司對(duì)其核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代的強(qiáng)烈愿景。

周三，谷歌已經(jīng)為自家的Chrome瀏覽器的搜索結(jié)果頁(yè)加入搜索生成體驗(yàn)（Search Generative Experience，以下簡(jiǎn)稱SGE）這項(xiàng)新功能，突出了旅游和購(gòu)物的用例。與 5 月份在 Google I/O 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上演示相比，改版后的搜索結(jié)果現(xiàn)在會(huì)在頁(yè)面頂部的快照中顯示用戶的評(píng)價(jià)、圖片和商品詳情信息等有價(jià)值的內(nèi)容。

AI會(huì)幫忙記錄這些用戶評(píng)價(jià)給你一點(diǎn)的幫助，在瀏覽信息的時(shí)候，用戶無(wú)需向下滾動(dòng)頁(yè)面并單擊外部鏈接，而是以一種壓縮格式獲得所需的所有信息。這對(duì)用戶很有幫助，但對(duì)依賴搜索引擎流量的一些商家來(lái)說(shuō)是需要重新去研究瀏覽器搜索排名。

因?yàn)槭莿倓偵暇€，絕大多數(shù)谷歌搜索的用戶還沒(méi)有用過(guò)這一功能，并且它此前是處于灰度測(cè)試開(kāi)放給一小部分的內(nèi)測(cè)用戶。但今天的公告展示了搜索生成體驗(yàn)（SGE） 的第一個(gè)例子，強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)搜索可以被顛覆的一些方式。

在一個(gè)演示當(dāng)中，搜索的結(jié)果是“人們對(duì)芝加哥知名的豆子雕塑怎么說(shuō)？值得去看看嘛？” ，經(jīng)過(guò)AI優(yōu)化后的搜索結(jié)果顯示對(duì)著名的The Chicago Bean（又名“豆子”）的描述，并附有相關(guān)引用的旅行攻略文章，以及與該地標(biāo)是否值得去的相關(guān)的用戶評(píng)論。

用戶如果想搜索“想買一個(gè)最佳藍(lán)牙音箱”，谷歌展示了從互聯(lián)網(wǎng)上找到的文章中提取建議的結(jié)果，其中包含有關(guān)購(gòu)買地點(diǎn)的信息。

谷歌發(fā)言人表示，當(dāng)你點(diǎn)擊其中一個(gè)揚(yáng)聲器時(shí)，它會(huì)打開(kāi)一個(gè)面板，向你顯示來(lái)自零售商的不同價(jià)格以及對(duì)產(chǎn)品的最高評(píng)論和考慮因素。然后，您可以點(diǎn)擊進(jìn)入零售網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

谷歌業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌正在優(yōu)先考慮將流量變化的方式告知一部分的內(nèi)容站長(zhǎng)，當(dāng)被問(wèn)及谷歌如何考慮產(chǎn)品對(duì)內(nèi)容發(fā)布呈現(xiàn)的影響時(shí)，搜索副總裁 Rany Ng 表示，搜索生成體驗(yàn)（SGE）的生成內(nèi)容有賴于谷歌排名系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，目前并沒(méi)有改變排名算法的規(guī)則，引入SGE能力，以便用戶可以對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行更深入地進(jìn)行查詢?！拔覀兯伎既绾尾拍茏屬|(zhì)量更好的結(jié)果出現(xiàn)在前邊。”她說(shuō)。

Ng 強(qiáng)調(diào)，搜索生成體驗(yàn)（SGE）目前仍然是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性功能，谷歌希望聽(tīng)到用戶和利益關(guān)聯(lián)方（如廣告主與內(nèi)容站長(zhǎng)）的反饋意見(jiàn)。

綜上所述，谷歌正在嘗試“顛覆”傳統(tǒng)的搜索方式，除了能夠給用戶帶來(lái)更多的正面價(jià)值之外，但是也會(huì)帶來(lái)對(duì)傳統(tǒng)廣告主流量投放方式以及網(wǎng)站SEO排名邏輯的變化，可能也會(huì)對(duì)谷歌的廣告營(yíng)收業(yè)務(wù)帶來(lái)一些復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響。