近日，第三方市場研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布了《2023年中國搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告指出，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升，百度、360搜索、搜狗搜索位居位列行業(yè)滲透率前三甲，其中360搜索“安全可靠”的產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。

搜索引擎是信息獲取的重要工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜豢苫蛉钡慕巧?。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索行業(yè)也在發(fā)生著巨大的變化，搜索內(nèi)容反饋從“模糊”變?yōu)椤熬珳?zhǔn)”。

360搜索行業(yè)滲透率41.0% 位居第二

從搜索引擎品牌市場格局來看，全端(PC端+移動(dòng)端)用戶位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名的分別是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2023年4月傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)的“全端”月活用戶行業(yè)滲透率為百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

從PC端行業(yè)滲透率來看，百度搜索行業(yè)滲透率達(dá)64.1%，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分別為36.3%和31.3%，已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。

從移動(dòng)端數(shù)據(jù)來看，搜索平臺(tái)呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)化特征，其中百度搜索月活用戶占搜索行業(yè)整體活躍用戶的88.4%；360和夸克搜索平臺(tái)行業(yè)滲透率均超10%，共同位居第二梯隊(duì)。

360搜索安全可靠的形象獨(dú)具一格

此外，報(bào)告顯示，移動(dòng)端用戶對(duì)搜索平臺(tái)的“搜索使用體驗(yàn)”“響應(yīng)速度”和“內(nèi)容資源豐富全面”是滿意率TOP 3的評(píng)價(jià)。從品牌來看，360搜索在“響應(yīng)速度”和“內(nèi)容資源豐富全面”方面得到了最高的滿意度評(píng)價(jià)。

在品牌印象評(píng)價(jià)方面，“內(nèi)容全面的”和“資源豐富的”是各傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)共性認(rèn)知的品牌形象。從品牌形象差異性來看，用戶對(duì)百度在搜索行業(yè)的“知名度”予以普遍認(rèn)同，而360搜索則在“安全可靠的”用戶心智認(rèn)知上獨(dú)具一格。同時(shí)，360搜索還獲得“內(nèi)容全面、資源豐富、功能強(qiáng)大”的品牌印象評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，360搜索正面的品牌印象和出色的市場滲透率，得益于其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶體驗(yàn)和隱私保護(hù)。在近日召開的360智腦大模型應(yīng)用發(fā)布會(huì)上，360宣布將認(rèn)知型通用大模型“360智腦”升級(jí)至4.0版本。360智腦在多模態(tài)等關(guān)鍵能力上完成迭代，將全面接入瀏覽器、搜索、安全衛(wèi)士等“360全家桶”，實(shí)現(xiàn)全面智能化重塑。

目前，360AI搜索開放內(nèi)測，獲取內(nèi)測邀請(qǐng)碼的用戶只需在360搜索中輸入問題，頁面右側(cè)則會(huì)顯示360智腦的智能回答，不同于以往的搜索形態(tài)，新搜索形式可以讓用戶直接獲得“360智腦”生成的最優(yōu)答案，而不用在多條結(jié)果中整合內(nèi)容，從而獲得更高效更準(zhǔn)確的全新搜索體驗(yàn)。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，360搜索未來將繼續(xù)在搜索引擎行業(yè)中發(fā)揮其產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的搜索服務(wù)。