法國艾奇公司是一家從事都市時尚休閑服裝經(jīng)營的企業(yè)，于二十世紀(jì)九十年代初在法國巴黎創(chuàng)辦。艾奇公司鎖定18—35歲的年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群，倡導(dǎo)的流行、個性、時尚、前衛(wèi)的風(fēng)格，并以體育營銷為主進(jìn)行廣泛的品牌推廣和溝通，如98法國球場廣告等、如贊助法國兒童基金會的“救助亞洲兒童”活動等；又如巴黎、里昂、馬賽的戶外廣告、電視時尚欄目廣告、MTV廣告及各類時尚雜志廣告等，得到歐、美市場青睞。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，艾奇公司開始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，先后在杜塞道夫、捷克、馬德里、拉斯維加斯、香港等時尚中心的大型博覽會上參展，為品牌進(jìn)入各地區(qū)和國家市場造勢。2006年，艾奇公司在中國授權(quán)成立杭州艾奇吾耀爾服飾有限公司，作為其進(jìn)軍中國大陸市場的運(yùn)營商，正式進(jìn)入中國大陸市場拓展中國大陸的業(yè)務(wù)。作為艾奇公司在中國的運(yùn)營商，杭州艾奇吾耀爾服飾有限公司2008年在中國注冊MAGICPOWER品牌，以更好地拓展中國大陸的業(yè)務(wù)